ip形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

对企业和品牌来说，打造IP需要从IP形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的IP形象。

IP形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成，通常是人格化的卡通形象。一个令人喜爱的IP形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都能够作为品牌的化身，并通过自身的独特魅力为品牌赋能。

IP形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。